快速帮你理解定性研究

在进行科学研究时，有不同的数据收集方法。这些方法包括定性和定量的研究设计。然而，在撰写研究论文时选择一种方法并不容易。之前已经介绍了研究设计和数据收集过程的几种定性方法和手段。你已经了解到，探索或研究往往是用定性的方法来解决的。例如自然观察、访谈、焦点小组、地理信息系统、社会网络。

定性研究和调查不一定要检验关于数据的假设。但它经常使用数据来发展对社会工作问题的深入理解。定性研究不仅关注对方的想法，也关注其背后的原因。在这篇文章中，我们将讨论什么是定性研究，常见的方法，以及如何进行研究。你还会找到定性研究的例子，以便你更好地理解。

1. 定性研究的定义

它是基于市场的研究，侧重于通过交流来收集数据的过程。定性研究方法被应用于许多学术学科。它特别关注自然科学和社会科学中的人文因素。它侧重于三个主要领域–文化和社会、个人和沟通。尽管在定性研究中使用了许多方法，但这种方法使用的方法是相当主观的。

下面是一个定性研究的例子。假设一家商店希望增加其销售额。一个系统性的方法提供的结果是，访问该商店的男性人数多于女性。为了找出原因，首先要对女性顾客进行访谈。访谈后发现，该店为女性提供的商品较少。这也是她们不去商店的主要原因。

因此，定性研究允许我们在他们最初的回答基础上进行进一步的询问。了解你的听众是如何进行思考的，可以帮助你完成市场研究的结论。

1.1 定性研究的目的

定性研究在社会学中有着巨大的背景。只要社会学领域本身存在，它就一直被用于这一领域。这种类型的研究主要由社会科学家用来研究人们的行为和相互之间的互动。定性研究的目的是揭示真实的意义。它为一个行动或一个结果提供信息，而这个行动或结果通常由定量研究来衡量。所以，定性研究者调查符号、意义和社会生活的过程。因为它专注于人们的日常生活，所以它倾向于创造新的理论，可以进一步检验。定性研究产生描述性数据，然后用不同的系统转录方法进行解释。

1.2 定性研究的优势

它提供有意义的见解，可用于设计和测试系统或产品。
数据收集过程发生在自然环境中。
数据收集和分析的过程可以随着新想法的出现而采用。
受访者之间的协同概念，因为他们互相依赖对方的想法和意见。
访谈性质或小组讨论过程有助于以更有效和结构化的方式吸引受访者。
在讨论和面对面的访谈中，观察和记录非语言交流的机会也很有价值。

1.3 定性研究的局限性

自然环境往往使定性研究的结果不可靠。
定性研究不能被复制，因为研究者的主要作用是分析和解释数据。
尽管不同的定性研究工具被用来管理和记录数据。但大量的数据往往需要人工检查。
定性研究中的可信度是另一个需要解决的问题。它也被称为可信度或有效性。定性研究中的三角法是建立可信度的最常用策略之一。

2. 定性研究的问题

通常情况下，研究问题是整个研究的框架，并影响研究者对研究方法的选择。但一般来说，质性研究缺乏一套假设或假说。在这种情况下，研究问题是研究设计过程的结果。如果你已经决定使用定性研究。以下是可以帮助你为你的案例研究制定正确问题的准则。

–定性问题通常以什么、为什么或如何开始。
–它确定了你打算探索的一个中心现象
–避免使用诸如效果、原因、影响和关系等词语。
–它通常包含个人经历、经验、意义、故事和理解等词语。

例如
–在单亲家庭长大是什么感觉？
–做夜班工作的人有什么经历？
–描述超重者在节食时的用餐时间？

3. 定性研究方法的类型

定性研究方法旨在轻松揭示受众的认知和行为。在定性研究中，使用了不同类型的方法。这些方法是焦点小组、深入访谈、案例研究、内容分析和人种学研究。定性研究的结果更具描述性，可以很容易地从获得的数据中得出结果。最常用的定性研究类型如下。

一对一访谈
这是一次只与一个人进行的个人访谈。这纯粹是以对话的方式进行，并从被访者那里获得细节。这是你收集大量数据的好机会。你应该关注人们的想法和他们的动机是什么。这些访谈可以通过电话或面对面的方式进行。这种采访的时间是半小时到一小时，甚至更长。

焦点小组
数据收集过程中最常用的一种研究方法。一个焦点小组包括来自目标市场的固定数量的受访者。它基本上是就一个选定的主题进行的小组讨论。这种方法的目的是寻找研究问题的答案，即什么，为什么，以及如何。在这种方法中，不需要与受访者本人互动。

人种学研究
这是最深入的研究方法，观察人们在自然环境中的行为。它要求研究者适应其目标受众的环境。人种学研究的主要目的是了解文化、挑战、动机和环境。比如说。有一种方法可以发掘人们的需求，就是跟着他们回家。通过这种方式，你可以观察他们与产品的互动。没有必要提出一个假设。相反，你只需要看看和观察产品是如何被使用的。

案例研究
这种方法在过去几年中不断发展，已经成为最有价值的研究方法之一。案例研究被用来解释一个实体或一个公司。这种研究方法在一些领域内使用，如社会科学、教育等。比如说。一家跨国公司如何在敏捷开发环境中使用用户体验研究设计方法进行定性研究。这将是许多小型组织非常感兴趣的话题。

基础理论
基础理论更倾向于解释事件。研究人员利用访谈和现有的文书工作，建立一个理论。这种方法可以通过更好地了解客户对产品的使用情况来帮助设计决策。比如说。这种方法涉及对软件开发人员如何利用门户进行交流的理解。以及他们是如何参与到编写代码的过程中的。

观察过程
这是一个使用主观方法来收集信息的研究过程。这种定性的观察方法主要是用来等同于质量的差异。这种方法涉及到五个感觉器官–视觉、味觉、触觉、嗅觉和听觉。它不涉及数字，而是涉及特征。

4. 定性研究。数据收集和分析

这是定性研究中数据准备的初始阶段。它主要侧重于将原始数据转换为可读的、有意义的信息。

4.1定性数据的收集

定性数据收集方法允许研究者收集非数字数据，并找出决定是如何作出的。为了得出强有力的结论，所收集的数据需要是全面的、丰富的和有意义的。可以使用多种数据收集方法，以获得对敏感的定性研究课题的最大洞察力。无论研究者决定选择什么方法来收集质性数据。有一个方面是明确的，就是这个过程会产生大量的数据。例如，如果一个研究者决定选择一对一的讨论或焦点小组。会有手写的笔记或录像的磁带。

4.2 定性研究中的数据分析

定性数据，如笔记、图像、文本文件、音频和视频记录。其中文本分析是一种基本的分析方法，与其他定性数据分析方法有明显的区别。

5. 定性研究方法的特点

定性研究是自然的，因为它在自然环境中研究一群人。通常，定性研究方法在受访者遇到问题时第一时间收集数据。这些是实时数据，很少将受访者带出他们的位置。通过定性研究方法，数据是以多种形式收集的。这些是参与观察、文书工作和其他，而不是依赖单一的数据来源。这些类型的研究方法主要是通过将复杂的问题分解成小部分来解决。由于它更像是一种参与性的方法，人们可以很容易地建立起对进行研究的人的信任。

6. 定性研究与定量研究

很多时候，那些承担研究项目的人常常在定性研究和定量研究方法之间感到困惑。定性数据和定量数据是通过各种不同的方法收集的。许多人认为定性和定量的方法，都可以使用。但事实并非如此。那么，定量和定性研究之间的区别是什么呢？

这两种研究方法的基本区别是非常简单和直接的。

你也可以浏览我们的指南，了解更多关于定性研究与定量研究，这两种类型的相似之处和区别。

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